Com os rumores do iOS 19 e sua grande mudança design, mas sobretudo com o fracasso da Siri conversacional, chegou a hora de nos sentarmos por alguns minutos para pensar na direção que a Apple está tomando e, sobretudo, focar em todas aquelas coisas que tornaram a marca especial, e das quais já não restam nem sombras.
A Apple não é mais especial, fabrica bons dispositivos, mas deixou o software por conta própria, o que prejudicou a experiência do usuário.
O software como pedra angular da filosofia da Apple
O que podemos chamar de "filosofia Apple" é o que Steve Jobs soube definir bem em uma única frase: «Design não é apenas aparência. "É assim que funciona."
Dessa forma, o lendário CEO da Apple sempre deixou claro que a excelência estava tanto dentro quanto fora. Suas discussões sobre o Lisa ou o primeiro Macintosh eram lendárias, nas quais ele lutava para tornar a experiência do usuário cada vez melhor, independentemente do processador ou da RAM que eles tivessem que colocar dentro.
A Apple se concentrou em criar uma experiência fluida para o usuário, garantindo que nenhuma interação com seus dispositivos gerasse desconforto para o cliente. Isso custava dinheiro e também significava que muitos clientes em potencial não se identificavam com a filosofia da marca que a Apple procurava transmitir.
Porém, com a chegada de Tim Cook à liderança da Apple, tudo mudou. Desde então, os MacBooks ganharam portas sucessivamente, o iPhone tem mais botões do que nunca, o iPad ganhou teclado e mouse, e o controle remoto da Apple TV regrediu.
A Apple do passado era uma Apple em que o software tinha precedência sobre todo o resto. O iPhone não tinha a melhor câmera, o MacBook não tinha o melhor processador e os AirPods não tinham o som mais refinado, mas foi a combinação de seus diferentes softwares que deixou o usuário tremendamente satisfeito com sua compra, então... o que aconteceu?
Histórico de sucessos e fracassos
Os sucessos de Tim Cook são claros: os dispositivos lançados sob sua liderança foram provavelmente os mais bem-sucedidos na história da empresa. No entanto, Temos inúmeras falhas, e parece que todas elas acabam apontando para softwares ou serviços digitais.
Por um lado, o Apple News continua sendo um aplicativo de nicho, inacessível à grande maioria dos usuários da Apple. Mas esse é o que menos sangra, A verdade é que o iOS está em um nível de otimização e operação que, nós que estamos nisso há muitos anos, só podemos comparar àquele infame verão de 2013, quando eu estava testando (sofrendo) o primeiro beta do iOS 7, o começo do fim.
Por outro lado, o iPadOS continua prometendo ser algo que ninguém entende. Eles querem separá-lo do iOS, quando nada difere dele. O sistema operacional do iPad não é meio caminho entre o macOS e o iOS, eles poderiam chamá-lo de iOS sem nenhuma vergonha, Na verdade, ninguém notaria.
O aplicativo Configurações é continuamente reformulado a cada seis meses. Não resta nada daquele Apple intuitivo e familiar, esse amálgama de configurações, muitas delas inúteis ou simbólicas, fez com que o uso do iOS fosse essencialmente igual ao uso do Android.
O iPhone não é mais rápido para tirar fotos, o aplicativo Notas nos faz perder em um mar de recursos e encontrar as configurações básicas em “Saúde” leva muito tempo para navegar.
Em suma, o que sobrou da Apple que buscava simplicidade e eficiência? Totalmente e absolutamente nada.
Um passo atrás na inovação
"Continue com fome continue tolo", como disse o bom e velho Steve Jobs. A Apple não se importa mais com isso, ela só precisa equilibrar as contas de lucros e perdas. A Inteligência Artificial já está presente na maioria dos aparelhos que representam a concorrência da Apple, porém, a empresa de Cupertino acaba de anunciar algo que já imaginávamos, A Siri está longe de oferecer o mínimo de inteligência, seja artificial ou natural.
Só em 2026 veremos uma Siri conversacional. Estamos falando da mesma empresa que popularizou os assistentes virtuais. Nem vamos falar do CarPlay 2, ele me deixa irritado.
Em que ponto a Apple deixou de ser a vanguarda da inovação de software para se tornar uma empresa medíocre? Bem, eu não poderia te dizer, mas Tim Cook deveria agradecer a Donald Trump por lançar uma campanha de boicote contra a Huawei em 2019, Caso contrário, tenho certeza de que a Apple não seria a empresa que é hoje.
iOS 19, design como grande atrativo
O design, sério? Parece que alguém acredita que o design é a preocupação atual dos usuários de iOS, iPadOS ou macOS. É claro que os principais veículos de comunicação que cobrem notícias da Apple vão ecoar, e alto, os novos recursos que o iOS 19 oferecerá a todos os usuários. Mas vou te contar uma coisa de antemão, Se tudo o que eles têm a oferecer é uma mudança de design, sem uma única menção à otimização, desempenho ou simplificação de processos, é um bom momento para nos familiarizarmos com outras marcas.
Estamos falando de uma empresa que passou três anos sem resolver problemas com os gráficos das caixas de notificação na Tela de Bloqueio, algo que agora é irrelevante, mas que Steve Jobs não teria tolerado.
Entretanto Vivemos com a promessa vazia de uma Apple Intelligence em estágio inicial e de uma Siri conversacional que nem sequer começou. Parabéns, Tim, você entrará para a história como o melhor CEO da história da Apple. Prefiro ser pirata do que entrar para a marinha.