O Apple Vision Pro continua sendo um dos produtos tecnológicos mais impressionantes do mercado, mas também um dos mais difíceis de vender. Dois anos após o seu lançamento original, a realidade é que As vendas rondam as 600.000 unidades.Esse número fica muito aquém das expectativas iniciais e contrasta fortemente com o sucesso de outros dispositivos da Apple. A empresa não desistiu, mas tudo indica que redefiniu suas prioridades.
Em outubro de 2025, a Apple apresentou uma versão atualizada do Vision Pro com o chip M5, uma nova pulseira Dual Knit e o sistema operacional visionOS 26. No entanto, Essa renovação não conseguiu reavivar o interesse do público.O preço continua proibitivo — 3.999 euros na Europa — e a oferta de conteúdo nativo permanece escassa, o que levou a empresa a repensar sua estratégia de longo prazo.
Atualização do chip M5: melhorias técnicas que não mudam o rumo.
O novo Apple Vision Pro apresenta o chip M5, fabricado usando um processo de 3 nanômetros, com uma CPU de 10 núcleos e uma GPU de última geração que suporta ray tracing por hardware. De acordo com a Apple, O desempenho em tarefas de inteligência artificial é o dobro do da geração anterior.As telas micro-OLED podem atingir uma taxa de atualização de 120 Hz, reduzindo o desfoque de movimento. A bateria oferece até duas horas e meia de uso geral e três horas de reprodução de vídeo.
A faixa de cabeça Dual Knit, que substitui o modelo anterior, é tecida em 3D como uma peça única e possui duas tiras que melhoram a ventilação e a distribuição do peso. Inclui um contrapeso flexível de tungstênio para maior estabilidade. Essa mudança responde às críticas sobre a ergonomia do modelo original.o que muitos usuários consideraram desconfortável para sessões prolongadas. A pulseira é vendida separadamente por US$ 99 e é compatível com versões anteriores, aumentando a... Acessórios Apple Vision Pro disponíveis.
O visionOS 26 traz widgets que se integram ao espaço do usuário, melhorias nos Personas Digitais para o FaceTime e o recurso Cenas Espaciais, que usa IA generativa para adicionar profundidade às fotos. Ele também adiciona suporte para o controle PlayStation VR2 Sense e a caneta Logitech Muse. No entanto, a seleção de aplicativos nativos continua limitada.Dos mais de um milhão de aplicativos disponíveis, apenas cerca de 3.000 são especificamente projetados para o visionOS. Serviços importantes como O YouTube finalmente lançou seu aplicativo nativo.Mas o conteúdo imersivo da Apple continua escasso.
Vendas modestas e um futuro incerto.
Os números de vendas não mentem. Estima-se que a Apple tenha vendido cerca de 600.000 unidades do Vision Pro desde o seu lançamento, um número que o analista Ming-Chi Kuo considera "perigosamente modesto". A demanda despencou após os primeiros meses.A Apple chegou a reduzir o ritmo de produção. A empresa não divulgou números oficiais, mas relatórios da cadeia de suprimentos e análises de mercado concordam que o produto não conseguiu se firmar no mercado de massa.
Segundo o MacRumors, a Apple interrompeu o desenvolvimento ativo de futuras versões do Vision Pro e realocou a equipe de engenharia para outros projetos, como o aprimoramento da Siri. O roteiro do espectador teria desaparecido dos planos de longo prazo.Segundo Kuo, a versão mais acessível — conhecida internamente como Vision Air — foi cancelada. Essa decisão teria sido tomada depois que a Samsung Display interrompeu o desenvolvimento de um painel micro-OLED em substrato de vidro em setembro de 2025, um componente essencial para reduzir o custo do dispositivo.
O portal de notícias coreano The Elec confirmou que a Samsung Display arquivou o projeto G-VR, que visava produzir painéis com densidade entre 1.600 e 1.700 pixels por polegada, metade dos 3.386 PPI do atual Vision Pro. O cancelamento indica que a Apple não precisa mais desse componente.Isso reforça a ideia de que o mercado de visores de alta gama não terá um substituto imediato.
A nova direção: óculos inteligentes leves
Tudo indica que a Apple concentrou seus esforços no desenvolvimento de óculos inteligentes mais leves, semelhantes ao Ray-Ban Meta, que chegariam em 2027 sem tela integrada, e uma segunda geração com tela em 2028. Essa mudança de estratégia foi aprovada por John Ternus, o futuro CEO da Apple.De acordo com Kuo, o objetivo é competir no segmento de dispositivos que podem ser carregados diariamente, estabelecendo o padrão. O futuro do Apple Vision Pro e a mudança de rumo. Em direção a um formato mais prático.
Entretanto, o Vision Pro com o chip M5 continua à venda em países como França, Alemanha, Reino Unido e Espanha (via importação), embora se esperasse que... alcançará mais países oficialmente. A empresa não anunciou planos para uma nova revisão em um futuro próximo.E tudo indica que o produto coexistirá com os óculos do futuro por algum tempo, até que a tecnologia amadureça e os preços baixem.
No mundo dos negócios, o Vision Pro encontrou um nicho em setores como design, treinamento e visualização de produtos. Empresas como Lowe's, CAE e Porsche o utilizam para tarefas específicas, mas O retorno sobre o investimento (ROI) continua sendo difícil de justificar para a maioria das PMEs.A concorrência do Meta Quest 3, que oferece uma experiência semelhante por 500 euros, e de dispositivos como o Varjo ou o HoloLens, torna o Vision Pro uma opção premium para casos muito específicos.
O Apple Vision Pro não está desaparecendo do catálogo, mas está perdendo destaque na estratégia da empresa. A atualização com o chip M5 demonstra que a Apple continua a dar suporte ao produto, mas A ausência de um roteiro claro e o cancelamento da versão econômica indicam que o futuro da computação espacial da Apple reside em outro formato.Óculos leves e mais acessíveis, projetados para uso diário, são agora o foco principal da empresa, enquanto a viseira atual permanece um experimento tecnológico de alto preço e alcance limitado.
